Comprendre la mémorisation publicitaire
Importance et stratégies
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La mémorisation publicitaire
La mémorisation publicitaire est un concept crucial pour les annonceurs. La capacité d’une annonce à rester dans la mémoire des consommateurs détermine son succès ou son échec à long terme. Les annonceurs cherchent à créer des campagnes publicitaires qui seront mémorables pour les consommateurs, en utilisant des stratégies telles que la répétition, les images fortes et les mélodies entraînantes.
Pour mettre en œuvre la tactique de la répétition, les annonceurs peuvent diffuser leur annonce plusieurs fois au cours d’une période déterminée, . Par exemple, une entreprise de boissons gazeuses peut utiliser le slogan « Ouvre une canette de plaisir » dans une série de publicités télévisées diffusées plusieurs fois au cours d’une semaine. Les consommateurs qui voient répétitivement cette annonce seront plus susceptibles de se rappeler du slogan et de la marque de la boisson gazeuse.
Une meilleure efficacité publicitaire
Pour une meilleure efficacité publicitaire, une annonce doit être facilement identifiable et associable à la marque. Les annonceurs peuvent y parvenir en utilisant un logo distinct, une signature sonore ou un slogan qui sont uniques à leur marque. Les annonceurs peuvent également renforcer la mémorisation en présentant leurs produits ou services de manière cohérente à travers différents canaux de marketing, y compris la télévision, la radio, les réseaux sociaux et les publicités en ligne.
Un exemple concret serait celui de la marque Coca-Cola. La marque a un logo distinct, une signature sonore identifiable (le bruit de la bouteille ouverte) et un slogan (Open happiness) qui sont tous associés à la marque. La marque présente également de manière cohérente ses produits à travers divers canaux de marketing, renforçant ainsi la mémorisation de la marque et de ses produits auprès des consommateurs.
Une bonne réflexion
Il est important de noter que la mémorisation de la marque ne se produit pas automatiquement. Les annonceurs doivent travailler dur pour créer des campagnes qui restent dans la mémoire des consommateurs. Cela peut inclure des tests de réponse du consommateur pour déterminer quelles stratégies fonctionnent le mieux et les ajuster en conséquence.
Un exemple de test pour évaluer l’efficacité de la mémorisation publicitaire pourrait consister à montrer une série d’annonces à un groupe de consommateurs et de les interroger sur ce qu’ils se rappellent de chaque annonce une semaine plus tard. Les annonceurs peuvent utiliser les informations obtenues à partir de ce test pour ajuster leurs stratégies en conséquence et maximiser la mémorisation. Par exemple, s’ils découvrent que les consommateurs se rappellent plus les annonces avec une musique entraînante, ils peuvent inclure une musique similaire dans les annonces futures pour renforcer la mémorisation.
Le contexte
Les annonceurs doivent également prendre en compte le contexte dans lequel les consommateurs voient ou entendent une annonce. Les consommateurs sont plus susceptibles de mémoriser les annonces qui sont associées à des événements importants, tels que les fêtes ou les événements sportifs, ou qui sont diffusées à des moments de la journée où ils sont plus réceptifs.
Un exemple pour illustrer cette idée pourrait être lorsqu’un annonceur décide de diffuser une annonce pour son nouveau produit de nourriture pour animaux de compagnie pendant la diffusion d’un match de l’équipe de France . Les consommateurs qui regardent le jeu sont plus susceptibles de mémoriser l’annonce en raison du contexte excitant et mémorable de l’événement sportif. De plus, en associant leur produit à un événement important, l’annonceur peut renforcer la mémorisation de la marque et de l’annonce auprès des consommateurs.
En conclusion
la mémorisation est un élément clé du succès de toute campagne publicitaire. Les annonceurs doivent travailler dur pour créer des annonces qui seront mémorables pour les consommateurs, en utilisant des stratégies telles que la répétition, les images fortes et les mélodies entraînantes, tout en prenant en compte le contexte dans lequel les consommateurs voient ou entendent une annonce. Les annonceurs qui réussissent à créer des campagnes publicitaires mémorables peuvent s’attendre à une augmentation de la reconnaissance de la marque, de la fidélité du client et des ventes à long terme