Comment la durée du contact visuel peut
améliorer votre campagne publicitaire
QU'EST-CE QUE LE CONTACT VISUEL
La visibilité en matière de publicité est un concept clé qui mesure la capacité d’une campagne publicitaire à atteindre son public cible. En d’autres termes, il s’agit du temps que les consommateurs passent en présence de la publicité, que ce soit en la voyant ou en l’entendant. Cette mesure est importante car elle peut aider à évaluer l’efficacité d’une campagne publicitaire et à déterminer si les dépenses en publicité sont justifiées.
Il est important de noter que la visibilité varie considérablement selon les supports utilisés. La durée de visibilité de 8 minutes pour la publicité sur des boîtes à pizza peut être considérée comme efficace. 50 % des consommateurs dégustent directement dans les boîtes, offrant ainsi une opportunité de toucher une audience captive.C’est pour cela que la durée contact visuel peut améliorer votre campagne publicitaire.
L'important de la conception
Le temps que les consommateurs passent à regarder une publicité dépend de plusieurs facteurs, tels que la qualité de la conception de l’annonce, la pertinence du message pour la cible et le contexte dans lequel elle est diffusée. Les annonces qui ont une image claire, un message facile à comprendre et une mise en forme attrayante auront tendance à retenir l’attention des consommateurs plus longtemps. De même, les annonces qui répondent aux besoins et aux intérêts de la cible seront plus susceptibles de retenir l’attention des consommateurs que celles qui ne le font pas.
La pertinence du message
En outre, la pertinence du message pour la cible est également un facteur important pour déterminer la durée du contact visuel. Les annonces qui répondent aux besoins et aux intérêts de la cible seront plus susceptibles de retenir l’attention des consommateurs que celles qui sont déconnectées de leurs intérêts.
Le contexte
Enfin, le contexte dans lequel la publicité est diffusée joue également un rôle important dans la durée du contact visuel. Les annonces diffusées à des moments où les consommateurs sont les plus attentifs, comme pendant les heures de diffusion prime, seront plus susceptibles d’attirer leur attention que celles diffusées à des moments moins fréquentés.
Exemple
Un exemple de la durée du contact visuel d’une publicité est une publicité télévisée de 30 secondes pendant laquelle le consommateur peut voir l’annonce pendant toute la durée de la diffusion. Cela signifie que si une personne regarde la télévision pendant 30 secondes, elle aura eu un contact visuel avec cette publicité pendant toute cette durée. La durée du contact visuel peut également varier en fonction du nombre de personnes qui regardent l’annonce en même temps, ainsi que de l’attention que ces personnes portent à l’annonce en question.
Conclusion
La durée du contact visuel avec une publicité est un élément crucial pour évaluer son impact sur le public cible. Les annonceurs doivent être conscients des facteurs qui influencent la durée du contact visuel pour optimiser la visibilité et l’efficacité de leurs campagnes publicitaires.